Posted by Segundo levantamento do Instituto Locomotiva, os consumidores acima de 60 anos movimentam cerca de R$ 2 trilhões por ano no país, um número que tende a crescer exponencialmente nas próximas décadas.
Por Wanderley Parizotto – economista
O Brasil está envelhecendo – e isso não é apenas uma questão demográfica, mas também uma grande oportunidade econômica. De acordo com dados do IBGE, mais de 32 milhões de brasileiros têm 60 anos ou mais, número que deve ultrapassar os 58 milhões até 2060. Essa parcela da população, tradicionalmente vista sob a ótica da aposentadoria e da dependência, hoje movimenta um mercado bilionário e em plena expansão.
Os idosos brasileiros estão mais ativos, conectados e dispostos a consumir. Muitos permanecem no mercado de trabalho por escolha ou necessidade, e uma parcela crescente busca qualidade de vida por meio de viagens, atividades físicas, cuidados com a saúde e acesso à tecnologia. Segundo levantamento do Instituto Locomotiva, os consumidores acima de 60 anos movimentam cerca de R$ 2 trilhões por ano no país, um número que tende a crescer exponencialmente nas próximas décadas.
Porém a grande maioria das empresas ignora este mercado. Não oferece produtos e serviços adequados. Não procura se aproximar deste universo através de comunicação digna e adequada.
Alguns classificam como economia prateada, como 60+, definições, penso, que são péssimas, vazias e não dizem nada.
Ninguém pergunta:
O que você precisa? Quer estudar? Quer trabalhar? O que deseja consumir e como? Entre outras questões…
E o que é pior, quando olham o fazem com preconceito. Alias este preconceito é muito claro no mercado de trabalho, onde pessoas com mais de 50 anos são vistas como obsoletas por enorme parcela das empresas.
A discriminação contra idosos, conhecida como etarismo, é uma realidade preocupante que afeta a dignidade e os direitos das pessoas mais velhas. Esta forma de preconceito se manifesta através de estereótipos negativos, tratamento injusto e exclusão social, com base na idade.
O processo de envelhecimento demográfico é irreversível. Quem se preparar para este mercado obterá resultados fantásticos. É preciso olhar com dados estatísticos, sem preconceitos e estabelecer estratégias para conquistar esta enorme parcela da população.
Este mercado existe, tem renda e consome. Mas abordá-los com velhinhas, senhorzinhos e outros não trará mais nenhum resultado. Que bom.
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